抖音流量密码，玩好短视频的爆款攻略
一篇关于短视频的深度汇总，总共包括5个层面：
抖音短视频算法
快速起号的逻辑
做抖音的认知误区
抖音的创作方式
高性价比DOU+实操方式
01
抖音短视频算法
在领会算法前，我们先要大白一点，字节跳动是一家贸易性质的公司，对于抖系和头条系的产物来说，算法是这些app的根基盘，平台不成能把自产业物的算法公之于众，这样会给合作对手钻空子的机遇，风险太高。
所以字节几近很少在台面上，去跟大师明说算律例则是怎样的，但经过不竭的数据考证以及实操，把算法摸透彻实在也不是难事。
抖音是个算法平台，经过大数据分析每个视频的内容，再为视频贴上标签。经过用户的点赞、转发、批评、逗留等数据识别每个用户的爱好，为用户贴上爱好标签。
当两者标签向婚配时，平台就会把视频精准的推送给用户。
比如张三喜好看plmm，那末系统就会在上万万的内容中识别这类内容，然后推送给张三。当张三的爱好发生改变时，算法也会识别进而改变推送的内容。
虽然算法会由于对用户的过度逢迎，而致利用户持久接管比力单一的信息，构成所谓的“信息茧房”，但对于平台来说，算法就是“蜜糖”，可以为平台留住用户的时候，很多互联网大厂的产物都离不开算法的加持。
所以当我们想要了解算法的时辰，需要从平台和用户的角度去斟酌算法存在的意义，从而有更深入的了解。
02
若何快速起号
假如你是个策划天赋，能将产物和用户的痛点完善的连系，而且对平台法则了熟于心，那末你想怎样做账号都不会缺流量。
倘使不在上述范围内，就需要借助“外力”来填补了。
对于卖货的账号来说精准粉丝越多越好，举个夸张点的比方，垂直行业的精准粉的势能是普通帐号的10倍甚至更多，5万精准粉的变现才能丝绝不比100万的泛粉的变现才能差！
那若何快速起号，获得精准粉丝呢？
最简单粗鲁的做法就是买DOU+，一个新号假如仅凭平台初始的500边沿播放量，很难让系统为账号建立模子，投DOU+的目标就是加速贴标签进程。
固然也不是无脑投，投放时需挑选业内体量不那末大，但内容极端垂直的账号。
投放时挑选“达人类似粉丝”，把同业花时候堆集的精准粉丝操纵起来，可以帮助账号快速打标签。
这对于账号来说，会节省大量时候。标签越精准，算法所保举的人群也越精准，起号的速度自然就越快。
03
做抖音的认知误区
很多时辰，带头人的认知与决议，决议了一个账号的存活与否。以下是5个抖音常见的误区，总结出来为大师避雷。
一、过度追求粉丝量
很多业外人士普遍存在这样一个误区：以为抖音的粉丝量即真理，谁粉丝量多谁就牛逼。
实在不是的，以粉丝量作为判定标准并不能周全权衡达人的水平。
抖音有很多百万粉丝的博主，甚至500-600万粉丝的博主，你点进他们的主页仔细些就会发现，除了几条爆款视频点赞破万外，残剩视频一概在几百点赞盘桓，所以你说他真的很牛X吗，似乎也不见得。
粉丝量只是一个“声誉勋章”，而不是疆场上的“重炮机枪”！MCN想批量打造百万粉丝的账号并不是什么难事，但这类账号由于泛粉丝过量，一般很难变现，仅剩的代价就是点缀一下门面。
所以请记着，粉丝在“精”不在多。
二、科学抖音技能
总有一部分玩家，以为他人账号涨粉那末快一定有什么黑科技，把玩抖音的技能性奉为决议性身分，却轻忽自己在创作才能上的短板。
抖音一向秉持的都是“内容为王”的事理，就算你只要20个粉丝，但只要内容优良，照旧有破百万播放量的机遇，这个标准已经被算法刻在了骨子里。
所以把握内容生产才是保证帐号、项目久长保存的底子，经过投机获得的流量很难获得转化，产出好内容才是最牛逼的技能！
三、过度追求拍摄专业化
视频质量≠内容质量，越是行业外的人，越是专注于“拍摄专业度”，以为单反拍摄一定比手机好，各类技能的运镜就是比平铺直叙好。
但不管你用什么装备拍摄，用什么技能运镜和剪辑，内容质量永久是决议视频火或不火的最重要身分，而视频质量只是如虎添翼而已。
在内容质量过关的情况下，再去提升视频精度才成心义，否则就是本末颠倒。
你能够会感概某某大V的视频真邃密啊，可人家也是建立在内容优良的条件下。把装备“退化”至手机，不搞花里胡哨的运镜，人家也一样能行。
四、能不花钱，就不花钱
不投DOU+、不投千川、不投小店随心推，能不多花的钱，我一分都不想花。
平心而论，现实天下中找人处事还要塞钱送礼的，搬到抖音上就变得纯洁起来，一毛不拔还想要薅抖音的流量...几多有点痴人说梦了。
这不是宣传大师去无脑做投放，在内容优良的情况下，适当投放会成心想不到的结果。
这就比如考试，内容质量就是成就水平，DOU+这些就是“做弊工具”，成就好的做弊了会更好，成就烂的只要资金到位DOU+拉满，一样可以亮瞎众人。
所以在保质保量的情况下，请不要对抖音推出的这些官方工具吝啬，赤裸裸的“做弊工具”摆在你眼前，该用还得用。
五、想用短线的资金赚直播的快钱
抖音带货动辄百万万万的GMV，刺激了很多老板们的神经，让他们不谋而合的发生这个想法：我要组建一个团队，培育一个网红，拍拍工具涨点粉丝后开直播带货赢利。
可成果呢？赔了几十万的都是小数目，这样的想法本质上就与带货有抵触。
看看现在能在抖音掘金的巨细网红，大致分为以下两类。
第一种是氪金玩家，MCN掏钱猛砸。先策划出优良内容，然后DOU+拉满，在群众币的加持下，帐号从0间接飙到满级，涨粉缓慢，IP自然也就起来了。
第二种是天赋型玩家，有才华、会做内容，自编自导自演，以较低的本钱，产出有流量的优良内容，属于轻资产运营，但IP长大速度也相对较慢。
老板们是怎样想的呢？
不想投入太多，因而搞轻资产运营，但发现成型速度太慢，自己又想赚快钱，因而一步步加大投入，拿钱砸流量，砸到最初发现入不够出，帐号空做了几十万粉丝，带货带不进来，广告也接不到，进退失据。
这就是典型的没MCN薄弱的气力，又没有天赋型玩家的爆款才华，还想用短线的投资玩长线的项目。
请打破空想，认清现实吧。长线打法是做IP，而短线的打法是搞流量，做流量即变现的买卖。短线的项目要做的，是把公域流量转化成私域流量，大概在公域流量池里最大限度的增强粉丝黏性，来了流量就能变现。
04
抖音的创作逻辑
一、若何寻觅好的选题
这应当是劝退大部分人做抖音的第一个困难，即不晓得拍什么，怎样选题。
这里，我把这些玩家分为两类人。
第一类是有想法，但迟迟衰败实行动。
这类人在想做抖音之前，脑海里已经有了初步的想法，但一旦到了落实环节，“懒癌”就上了身，嫌这麻烦，嫌那麻烦，成了思惟上的“伟人”，行动中的“矮子”。
凡人最大的疾苦就是没法超越晓得与做到的鸿沟，“不晓得拍什么”只是堂而皇之的捏词而已。
所以对于这部分人来说，要做的第一步就是戒掉“懒”，而且果断做抖音的决心，欲戴王冠必承其重。
第二类是真的没思绪，不晓得怎样选题拍内容。
这类人的题目实在更好处理，由于经过系统性的方式足以产出优良的内容。
以“电脑DIY组装”举例：
假定我是一个电脑装机的商家，我想拍抖音给自己带货，我该怎样找选题？
首先就是方法会市场上装机用户的痛点在哪。电脑的配件有-主板、显卡、内存、cpu、电源等等...用户并不晓得这些配件有哪些优弱点、谁的性价比高、怎样搭配才公道，所以以此都可以发散成选题：
①、CPU挑选英特尔还是AMD？
②、内存的频次该怎样挑选？
③、什么型号的显卡打某款游戏不卡？
④、电源什么牌子好，几多瓦合适？
⑤、显卡溢价如此严重，哪款显卡才是性价比之选？
这些都是秀肌肉的部分，展现气力获得用户的信赖，但我们的终极目标是把电脑卖进来，把粉丝转换成客户，若何到达这一目标？
拍摄装机进程。把一盒盒的散件组装成整机，那结果是完全纷歧样的，假如审美在线，机箱弄的都雅点，走线走的标致点，视频拍的精美点，最初再把售后和福利放置到位，把电脑卖进来还真不是什么难事。
回到正题，我把寻觅好选题的方式总结以下：
①、建立属于自己的选题库
√罗列出你身处范畴的各个阶段（前期、中期、前期）的题目困惑，这就是你的选题母版
√去其他自媒体平台搜索与该范畴相关最热门的“问答”
√深度领会大师究竟在关心什么题目，哪个点在撩拨大师的情感
②、深度分析10个同业
√找出你的10个同业，他们最热门的10个视频，堆集100个样本
√标志出他们最热门视频下在会商什么题目，摘录出来
√堆集充足多的样本后，试着去分析重合度和纪律
√把重合度最高的题目整理出来，就是你要的选题
③、留意选题维度
√ 发生的频次
选题内容能否可以击中用户的痛点，能否满足用户的需求，发生的频次能否很高，只要用户高频关注的话题才能吸引更多的流量。
√建造的难易水平
选题后自己大概团队能否可以顺遂的履行后续的工作。
√打造差别化
短视频各个范畴合作都很剧烈，要想增加用户的印象，就要斟酌若何打造和竞品账号差别化的内容
√选题视角
选题的视角关系到带给用户的感受，比如站在用户的第一视角是参赛者，第二视角是评委，第三视角是观众。分歧的视角有分歧的感受，需要按照现真相况来变更视角
√用户的介入度
需要斟酌选题内容可以引升引户的爱好，用户能否能看懂，可以直击用户的心里，只要这样才能触发用户的点赞、批评等行动。
④、分析同范畴热门视频下的热门批评
热门批评=观众的情感点
⑤、相信大数据
在其他平台爆过的内容，换一个平台照旧也会爆，最最少流量也会高于均值。
二、内容的普遍传布性
想想什么样的内容才能被用户记着，让他点赞批评？
高质量的内容=风趣+有用+有共鸣，翻译成人话就是视频有笑点、泪点、痛点、槽点。
抖音的本质是泛文娱性的短视频平台，相较于传统电视剧、电影来说，抖音的很多视频不是依照初步-成长-飞腾-终局的套路去停止创作，更多的是初步-飞腾-终局，或是飞腾-成长-飞腾，甚至没有终局，在竣事时留下悬念。
创作链路被改变的缘由，是由于用户的留意力已经大大收缩了，用户判定一个视频能否是自己的菜的时候只要2-3秒，所以将爆点前置几近是大部分创作者为了流量，不得已而为之的工作。
但没有一个用户会只看了开首就为你点赞，除非你是秀身段跳热舞的美男，骗lsp们的赞只要1秒钟。
别的范例的内容则需要在后续的时候里，埋下各类点以唤升引户旁观视频时的各类情感。
以泪点为例。东航MU5735的事务中人家拍抖音是为了赚钱 我拍抖音，有很多是拍摄关于乘客的随身物品的视频，视频中展现了像日志本、发带、身份证等物品，为什么？
由于这些物品更轻易让人感慨生命的转眼即逝，唤升引户的怜悯之心，真的不要太好哭。假如还不能了解，请多刷刷“群众日报”的视频。
痛点-内容可以帮用户处理什么题目，大概供给了什么代价？若何利用ps、若何脱单、若何选购礼物、怎样做菜等等...
笑点不用多诠释了，抖音上搞笑的视频一大堆，看过就大白了，槽点下文会侧重说明。
这些点激发用户分歧的情感，比如感动、太可笑了、很有用、真温馨...说白了，就是给用户一个关注你的来由。假如一个视频中有两个点及以上的连系应用，那就是下一个上热门的种子选手。
而带货类短视频不需要像上述那末麻烦。
区分于传统电商的“人找货”形式，抖音是“货找人”的逻辑。所以对于带货类短视频来说，更多的时辰是“货即是内容”。
用30秒的时候为用户讲清楚产物的卖点，远不如前3s就把产物的结果展现给用户看，产物展现或利用进程自己就是内容。
不需要在视频中搞华而不实的梗，只要视频的节奏轻盈，再配合热门BGM即可。下面这个卖脱毛膏的品牌，就是将产物的结果可视化，两个月涨粉11w，卖了10w单！
亦或是以人（方针用户）、货（焦点卖点）、场（利用处景）为内容框架，在视频中将卖点与用户痛点相连系，终极实现种草或转化的结果。
三、几种常见的爆量逻辑
1、快速起量，蹭热门
蹭热门就比如“市场的供求关系”。
以上海为例，上海疫情爆发，市民采购将超市的泡面一抢而空，市场对泡面显现的需求是“求＞供”，这时只要合适需求的泡面，就算再难吃，品格再烂也可以卖爆（固然老坛酸菜除外）。
抖音也是同理，某个热门爆发，与该热门相关联的视频也处于“求＞供”的状态，即使视频质量一般，上个热门也不是什么难事。
热门一般具有较强的时效性，蹭晚了必定没流量，所以关键身分在于你的网感和预判，先知先觉才能坐吃盈利。
2、操纵槽点，激发批评
上文说过，一个内容想被用户记着，要具有笑点、泪点、槽点、痛点几个特质，而其中的槽点就能起到激发用户批评的感化。
比如你是一个做篮球讲解的博主，在视频中只要提一嘴“湖人总冠军”，那末批评区大致会分红两个阵营：支持詹姆斯的粉丝和痛骂詹姆斯的黑粉。
支持的会说：老詹即青春，巨大无需多言。
否决的会说：巨星抱团第一人，自己带队从没成功过。
非论粉丝支持与否，有争议就必火无疑，他们都成为了你视频的流量助推器。
用槽点刺激他们的神经教唆他们的想法，才能撬动流量“调戏”算法，但也请留意设想槽点的标准不能影响人设。
3、让用户共情，激发互动
这则5s的视频，男仆人只是提着狗走路就获得26w点赞。
视频画面谈不上精美，也没过量的设想，但憨憨的小狗让人大呼心爱，激发用户共情后疯狂批评。
抖音的算法一向是去中心化制，非论你是草根还是明星，只要能勾升引户的反应，就能薅到抖音的流量。
四、爆款视频的7套起题目方式
好的题目长什么样？能引发观众互动的题目就是好题目。以下是7套起题目标要点和方式，需要的朋友自取。
模板1：谈吐惊悚，打破常规
要点：
√用常规认知里相反的词组合对应语境
√逆向思维倾覆大师的传统认知
模板2：疑问抛出，激烈带入
要点：
√拉近用户之间的间隔
√把自己的姿势放到充足低
√疑问的抛出要激烈代入感
模板3：以偏概全，谈吐偏激
要点：
√用个此外极端案例来描写全部群体
√这类极端案例凡是城市有个限制范围
模板4：数字提醒，把握轻松
要点：
√用数字提醒是暗示用户方式简单、步调简洁
√驯服人们坐享其成的心理
模板5：放大奇迹，化繁为简
要点：
√不提事务发生的布景和其他的关键性身分
√简单分析，把“奇迹”无穷放大
√本质是下降用户的行为本钱
模板6：揭秘窥测，勾起爱好
要点：
√勾升引户对成果和真相的猎奇
√让自己的视频酿成一个交际货币
模板7：逆反心理，损失前置
要点：越不让用户干什么反而他就越想干什么
05
DOU+的投放方式
在抖音算法里，视频内容表示的越好（播放量、点赞、完播、关注、留言），就会被保举到更大的流量池中吸引流量，每一个爆款视频都是从一个个流量池中冲出来的。
在这一进程中，DOU+就是辅佐视频增加播放量的路子之一。
很多玩家都碰到过这个题目：我DOU+ 没少投人家拍抖音是为了赚钱 我拍抖音，但视频照旧表示平平，怎样破？
抛开视频内容质量的身分外，最大的题目在于这些玩家没搞懂投DOU+ 的底层逻辑。
若何到达用小钱放大视频传布度的结果？
一、DOU+ 的两种底层逻辑
1、以ROI为标准，投放是为变现转化做预备，投入几多钱？引流几多粉丝？变现几多代价？
2、以流量为标准，投放是为了撬动更多流量，投放是为了涨粉、曝光、热门。
二、DOU+ 的实操方式
1、投放方针怎样选？
抖音的权重从大到小依次为：播放量、点赞、批评、分享，是以想最洪流平的撬动自然流量，就投点赞、批评量；想持久沉淀建立小我IP，投涨粉；想稳固帐号标签，投对标帐号转粉。
2、投放时长
投放时长分2h、6h、12h、24h。假如你出格懂用户群体，可以投6h、12h，只投某个时段，其他情况下倡议选24h。
DOU+ 相当于自动出价形式，在质量优良的情况下，投放时候内排名就高，消耗快结果好；假如质量比力一般，在规按时候内又必须消耗清洁，就会进步出价来抢量，响应的投产就会比力低。
3、投放额度
投放DOU+，倡议遵守“少许屡次”“小额多投”的原则。
小金额：由于鉴于视频质量的良莠不齐，即使有些视频投了DOU+也没法子火起来，所以倡议小金额测试投放。倡议每次200起投，现在100元根基很难跑出量。
多频次：在投放DOU+后，一个视频能否冲出来，在数据上城市有响应的表现，数据反应杰出的视频可以追加投放。
4、何时停止投放
ROI为负或单粉获客本钱高于市场价时（垂直范畴1-2元一个粉）
三、投DOU+没法过审的几种情况
以下情况是创作者需要躲避的，由于大要率没法过审。
1、低质量视频
视频模糊、破坏风景一般比例、旁观后让人感应不适
2、搬运视频
含其他平台水印、视频ID与上传ID不符、明星盗录内容
3、广告营销
明显的广告营销范例信息
4、调性不符
视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适（暴力、血腥、粗口、嘲讽）
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