o2o背景下共享经济商业模式的研究

o2o背景下共享经济商业模式的研究

目 录

一、前言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）国内外研究现状1

（四）研究方法2

二、共享经济商业模式概述2

（一）相关概念2

（二）商业模式的发展历程3

（三）共享经济商业模式的特点5

（四）O2O 的共享经济商业模式总架构6

三、共享经济商业模式市场驱动因素8

（一）社会推动力8

（二）经济推动力9

（三）技术推动力9

四、汽车共享行业实践启示10

（一）汽车共享行业服务质量模拟分析10

（二）汽车共享商业模式的启示12

结 论13

参考文献14

致 谢16

一、前言

（一）研究背景

共享经济虽说是近年来新兴起的一种商业模式，但其实我们的生活中已经充满了共享经济的影子。我们平常从某一个O2O平台上租车、租日租房，甚至顺风车的出现都是共享经济的侧面表现。这种整合线下资源并且充分利用这些资源的方式，既方便了消费者，帮他们节省资金，又使资源拥有者不至于造成资源浪费。

O2O背景下的共享经济通过线上线下的结合，改变了人们传统的消费方式和资源获得方式，人们更关心的是如何能方便快捷的获取到资源的使用权，而并不是非要拥有它。整个消费过程包括数据、移动、社交、互联网平台技术的支持、线下资源的供给，实现了以用户为中心的新兴商业模式。

（二）研究意义

1.理论意义

由于现阶段国内研究文献对共享经济理论的研究相对匮乏，因此本文在总结前人研究的基础上，主要分析传统商业模式到共享经济商业模式的演变，从而对共享经济商业模式的特点和类型进行完善。通过研究共享经济与 O2O 商业模式的结合，打破传统电子商务思维的局限，发掘社交、移动、本地化的创新因素，丰富共享经济商业模式互联网时代的发展研究。

2.实践意义

通过对共享经济与O2O的研究O2O背景下的共享经济研究，有利于解决大量闲置资源、可持续发展和循环经济的发展。也有利于

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结前人研究的基础上，主要分析传统商业模式到共享经济商业模式的演变，从而对共享经济商业模式的特点和类型进行完善。通过研究共享经济与 O2O 商业模式的结合，打破传统电子商务思维的局限，发掘社交、移动、本地化的创新因素，丰富共享经济商业模式互联网时代的发展研究。

2.实践意义

通过对共享经济与O2O的研究，有利于解决大量闲置资源、可持续发展和循环经济的发展。也有利于共享经济商业模式开启更细分的市场，推动传统市场的转型和升级。

（三）国内外研究现状

1.国内研究现状

普华永道会计师事务所（2014年）认为：57%的新生代消费者认同“分享即拥有”的理念，认为“体验”比“拥有”更有价值。

习近平总书记（2015年）认为：“共享经济”将作为国家经济战略加以推动。

《中国分享经济发展报告》（2016年）认为：我国分享经济经历了 2008 年之前的萌芽阶段、2009-2012 年的起步阶段，在 2013 年以来进入了快速成长的时期O2O背景下的共享经济研究，对经济社会发展产生着深远影响。目前，分享经济的发展呈现出一些明显的特征。

2.国外研究现状

雷切尔博茨曼( Rachel Botsman)（2010年）认为：应该把“共享经济”分成三种类型：产品服务体系、市场再流通和协同式生活。产品服务体系就是闲置资源的再利用，并且这个范畴包括短租房和租赁私家车。市场再流通区别了“买多”和“买新”，互联网充当了二手交易平台的角色，消费者在这个平台上既可以购买，也可以各取所需地交换。协同式生活是一个比较抽象的概念，与以往人们用来再利用或者交换的商品不同，协同式生活下是隐形资源，时间、技能或者空间的交换。

杰里米里夫金（2010年）认为：“共享经济”是“协作多于竞争”的经济，并认为这是“300年来第一次对整个资本主义经济范式的一次颠覆”。

（四）研究方法

1.文献分析法

本文查阅了大量关于共享经济和O2O商业模式的书籍和网络上的各种资料。通过总结各方的观点并且柔和自身观点，提炼出对本文有用的信息。

2.对比分析法

本文通过比较传统商业模式和O2O商业模式的差异，更加直观地表达出共享经济模式的消费习惯、消费方式等各种方面与传统模式的不同。

二、共享经济商业模式概述

（一）相关概念

1.商业模式的含义

哈佛商学院教授克莱顿克里斯滕森将商业模式定义为一个系统，即如何创造和传递客户价值和公司价值。克莱顿克里斯滕森的观点主要包括四个要素：客户价值主张、赢利模式、关键资源和关键流程。通俗来说可以分为以下四点：第一，商业模式能给客户带来什么价值？第二，给客户带来价值之后怎么盈利？第三，为了达到给客户带来价值和给公司盈利需要什么资源？第四，客户价值和公司盈利是否能同时实现。

亚历山大奥斯特瓦德和伊夫皮尼厄把商业模式分成九个要素：收入来源、关键业务、分销渠道、客户关系、核心资源、关键合作、客户细分、成本结构。基本商业逻辑也是这样：若果你想赚钱，就要考虑你能够给别人带来什么价值。价值交换是商业的本质，交换价值的前提是创造价值。因此，明确目标客户和能够为目标客户提供什么价值是创业者的第一要务。

2.共享经济的含义

分享是人类的天性，自古有之。在几亿年前的旧石器时代，人类一起狩猎并且分享各自的食物和其他资源，因为集体生活能让生存变得更加容易。随着社会的发展，人与人之间通过分享物品、工具、技能来生存，并且在分享的过程中获得内心的自我满足和一定的利益。在20世纪以前，人们的沟通与交流受到地域的限制，分享更多发生在认识的人之间，并且分享大多是一种非利益的、非商业化的行为。

20世纪以来，随着互联网的出现和普及，为人与人之间的沟通与分享带来更多可能。从最初的分享观点，分享信息发展到分享衣物、房屋、汽车。更高的资源使用效率和去中介化的经济模式是共享经济一直以来所强调的，其强调突出的市资源的“使用权”而不是“拥有权”。

作为一个新兴的并且在不断演进的思想，目前世界范围内对于共享经济尚没有统一的定义，学者们对于共享经济的内涵、边界

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